Die überraschende Zalando Standortschliessung in Erfurt sorgt für Verunsicherung bei Mitarbeitern, Region und Anlegern. Parallel rutscht die Zalando-Aktie zweistellig ab. Was steckt hinter der Entscheidung, welche Folgen drohen Beschäftigten – und wie stark belastet der Schritt die weitere Kursentwicklung von Zalando SE?
Zalando Standortschliessung: Was passiert in Erfurt?
Im Erfurter Logistikzentrum vonZalando SEherrscht Krisenstimmung. Einen Monat nach der Entscheidung des Managements, den Standort bis September komplett zu schließen, findet eine große Betriebsversammlung statt, die wegen der internationalen Belegschaft simultan übersetzt wird. Beschäftigte stammen aus rund 70 Ländern, darunter viele aus Polen, Rumänien, Afghanistan und Syrien. Insgesamt sind etwa2.700 Zalando-Mitarbeiterdirekt betroffen, zusätzlich stehen nach Schätzungen weitere 300 bis 500 Stellen bei Dienstleistern auf dem Spiel.
Der Betriebsrat wirft dem Management vor, bei derZalando Standortschliessungnicht alle arbeitsrechtlichen Vorgaben eingehalten zu haben. Demnach sei die Arbeitnehmervertretung nicht angemessen einbezogen worden, alternative Szenarien wie Teilschließung oder Kurzarbeit seien nicht ernsthaft geprüft worden. Von einem fertigen Sozialplan ist man nach Aussagen der Arbeitnehmervertreter noch weit entfernt.
Zalando SE: Befristete Jobs laufen aus, Jobbörse geplant
Besonders hart trifft dieZalando Standortschliessungzunächst Beschäftigte mit befristeten Verträgen. Rund 500 dieser Verträge laufen in den nächsten Wochen und Monaten aus und werden nicht verlängert. Die Bundesagentur für Arbeit in Thüringen hat bereits mehrere Teams direkt im Unternehmen platziert, um die Betroffenen zu beraten und beim Übergang in neue Jobs zu unterstützen.
Für Festangestellte stehen ebenfalls Beratungsangebote bereit, hier geht es aber zunächst um betriebliche Regelungen und mögliche Abfindungen.Zalando SEplant zudem eine Jobbörse in Erfurt, die voraussichtlich Ende Februar stattfinden soll. Die Arbeitsagentur und die regionale Wirtschaftsförderung melden, dass bereits knapp 100 Unternehmen aus Bereichen wie Logistik, Pflege, Gastgewerbe, Handel und Handwerk Interesse an Neueinstellungen signalisiert haben. Parallel sondiert das Thüringer Wirtschaftsministerium mit dem ausländischen Eigentümer der großen Logistikhalle Optionen für eine Anschlussnutzung, um neue Arbeitsplätze zu schaffen.
Zalando SE unter Druck: TikTok Shop verunsichert Anleger?
Während operativ dieZalando Standortschliessungin Erfurt abgewickelt wird, steht die Aktie gleichzeitig massiv unter Druck. Nach einem Kurs von 24,43 Euro am Vortag rutschte der Titel von Zalando (ZAL) auf rund22,00 EuroAuslöser der Verkaufswelle war eine kritische Studie vonMorgan Stanley, die vor der zunehmenden Konkurrenz durch Social-Media-basierte E-Commerce-Plattformen wie TikTok Shop warnt. Ein schneller Rollout von TikTok Shop in wichtigen europäischen Märkten wie Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien und Irland könnte demnach Marktanteile vonZalando SEangreifen. Viele Anleger fürchten, dass jüngere Zielgruppen verstärkt direkt auf Social-Media-Plattformen shoppen und klassische Marktplätze unter Druck geraten.Zalando SE: Analysten uneins über weiteres KurspotenzialTrotz der Kursverluste sehen nicht alle Experten die Lage so negativ. DieDZ Bankhält in einer aktuellen Studie an einer optimistischen Einschätzung fest und betont, dass das Geschäftsmodell vonZalando SEweiterhin erhebliches Potenzial biete. Aus ihrer Sicht könnten die Sorgen rund um TikTok Shop übertrieben sein, sofern Zalando sein Plattformgeschäft weiterentwickelt und die Kundenbindung stärkt.Demgegenüber unterstreicht die Analyse vonMorgan Stanleydie Risiken für Margen und Wachstum bei steigender Social-Commerce-Konkurrenz. In Anlegerkreisen wird zudem darauf hingewiesen, dass “Buy the Dip” bei strukturell belasteten Geschichten riskant bleibt, solange die Folgen derZalando Standortschliessungund mögliche Marktanteilsverluste nicht klar durchkalkuliert sind. Kurzfristig bleibt die Aktie anfällig für weitere Rückschläge, zumal Zalando zuletzt zu den schwächsten Werten im DAX zählte.
Zalando SE: Analysten uneins über weiteres Kurspotenzial
Trotz der Kursverluste sehen nicht alle Experten die Lage so negativ. DieDZ Bankhält in einer aktuellen Studie an einer optimistischen Einschätzung fest und betont, dass das Geschäftsmodell vonZalando SEweiterhin erhebliches Potenzial biete. Aus ihrer Sicht könnten die Sorgen rund um TikTok Shop übertrieben sein, sofern Zalando sein Plattformgeschäft weiterentwickelt und die Kundenbindung stärkt.
Demgegenüber unterstreicht die Analyse vonMorgan Stanleydie Risiken für Margen und Wachstum bei steigender Social-Commerce-Konkurrenz. In Anlegerkreisen wird zudem darauf hingewiesen, dass “Buy the Dip” bei strukturell belasteten Geschichten riskant bleibt, solange die Folgen derZalando Standortschliessungund mögliche Marktanteilsverluste nicht klar durchkalkuliert sind. Kurzfristig bleibt die Aktie anfällig für weitere Rückschläge, zumal Zalando zuletzt zu den schwächsten Werten im DAX zählte.
Fazit
Für Investoren rückt damit die Frage in den Fokus, ob die Kombination aus Restrukturierung, Kostenanpassungen durch die Erfurter Schließung und strategischen Antworten auf TikTok Shop mittelfristig in ein profitables Wachstum übersetzt werden kann – oder ob weiterer Bewertungsdruck droht.