Fox Quartalszahlen: FIFA WM treibt Umsatz um 28% und Werbeeinnahmen in die Höhe

Die Fox Corporation meldete am Donnerstag ihre Ergebnisse für das vierte Geschäftsquartal und das gesamte Geschäftsjahr, die von der FIFA Herren-Weltmeisterschaft stark beeinflusst wurden. Der Gesamtumsatz des Unternehmens stieg im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 28 % auf 4,21 Milliarden US-Dollar. Besonders hervorzuheben ist der Anstieg der Werbeeinnahmen um 78 % auf 1,92 Milliarden US-Dollar, der hauptsächlich auf die Weltmeisterschaft und den Streaming-Dienst Tubi zurückzuführen ist.Die Übertragung des Turniers durch Fox erreichte im Durchschnitt rund 7,7 Millionen Zuschauer über 104 Spiele hinweg. Das Finale zwischen Spanien und Argentinien zog auf den Fox-Plattformen eine Rekordzahl von fast 39 Millionen Zuschauern an, wie Nielsen berichtete. Auch die spanischsprachigen Übertragungen von NBCUniversal’s Telemundo und Peacock profitierten von hohen Zuschauerzahlen und Werbeeinnahmen.

Wie haben die Fox Quartalszahlen von Live-Sport profitiert?

Live-Sportveranstaltungen erweisen sich weiterhin als entscheidender Wachstumstreiber für Medienunternehmen, da sie große und engagierte Zielgruppen anziehen. Große Sportereignisse wie die Weltmeisterschaft, der Super Bowl und andere Playoff-Serien generieren traditionell die höchsten Werbeeinnahmen. Dies wurde auch von Disney unterstrichen, das kürzlich bekannt gab, bereits alle Werbeplätze für den kommenden Super Bowl im Februar ausverkauft zu haben.Lachlan Murdoch, CEO von Fox, hob in der Telefonkonferenz mit Investoren hervor, dass das abgelaufene Geschäftsjahr ein Jahr mit „Rekordfinanzleistung“ gewesen sei. Er betonte, dass diese „exzellenten Ergebnisse“ umso beeindruckender seien, da das Vorjahr bereits von starken Ereignissen wie dem Super Bowl und den Präsidentschaftswahlen profitiert hatte. Die Werbeeinnahmen haben sich erneut als kritische Komponente für Umsatz und Profitabilität erwiesen, insbesondere angesichts des Rückgangs bei traditionellen Pay-TV-Abonnements und der Stagnation bei vielen Streaming-Diensten.Für Fox, dessen Portfolio stark auf Sport und Nachrichten ausgerichtet ist, blieben die Werbeeinnahmen konstant. Das Unternehmen verkaufte seine Unterhaltungssparten bereits 2019 an Disney. Murdoch erwähnte zudem, dass Fox einen der „stärksten Upfronts in unserer Geschichte“ verzeichnete, mit einem zweistelligen Wachstum im Volumen. Upfronts sind die jährlichen Präsentationen neuer Inhalte an Werbetreibende.

Welche Rolle spielt Tubi für die Fox Corporation?

Ein weiterer wichtiger Faktor für die positiven Fox Quartalszahlen ist Tubi, der kostenlose, werbefinanzierte Streaming-Dienst. Murdoch erklärte, dass Tubi’s World Cup Hub über 20 Millionen Zuschauer während des Turniers anzog. Zwei frühe Rundenspiele generierten zudem zwei der höchsten Traffic-Tage in der Geschichte der Plattform. Fox hat Tubi gezielt mit spezifischen Momenten und Sportarten ausgestattet, darunter auch den Super Bowl in den letzten Jahren, um eine jüngere Zielgruppe zu erreichen, die für Werbetreibende besonders attraktiv ist.Auch Fox One, das vor fast einem Jahr eingeführt wurde und alle Inhalte von Fox bündelt, profitierte von der Weltmeisterschaft. Murdoch berichtete, dass die Vertriebserlöse im Quartal um 5 % stiegen, teilweise dank Fox One, das weiterhin die Erwartungen übertrifft. Die Weltmeisterschaft habe neue Kunden für den Dienst gewonnen und zu starken Bindungsraten geführt. Fox One kostet 19,99 US-Dollar pro Monat und ist auch im Bundle mit Disneys ESPN-Streaming-Plattform erhältlich. Murdoch betonte, dass Fox One keine signifikante Kannibalisierung des traditionellen Pay-TV-Geschäfts verursacht und die Abonnenten tatsächlich inkrementell sind. Im Juni kündigte Fox zudem die geplante Übernahme von Roku für 22 Milliarden US-Dollar an, was das Unternehmen weiter im Werbemarkt positionieren könnte, da Roku auch mit seinem Kanal The Roku Channel ein Konkurrent von Tubi ist.