Das Celsius Holdings Management steht nach enttäuschenden Zahlen in der Kritik – kann ein Rockstar-Gründer die Wende bringen?
Warum steht das Celsius Holdings Management in der Kritik?
Die Kritik am Celsius Holdings Management entzündete sich nach der Veröffentlichung der Zahlen für das zweite Quartal 2026. Das Unternehmen verfehlte die Analystenerwartungen deutlich: Der Gewinn pro Aktie lag bei 36 Cent, während die Wall Street 43 Cent erwartet hatte. Auch der Umsatz blieb mit 817,9 Millionen US-Dollar hinter den prognostizierten 870 Millionen US-Dollar zurück. Besonders besorgniserregend ist der Rückgang des den Stammaktionären zurechenbaren Nettogewinns um mehr als die Hälfte im Vergleich zum Vorjahresquartal. Diese Ergebnisse führten am Donnerstag zu einem Kurssturz von 18 % bei der Celsius-Aktie.
Russ Savage, der Rockstar Energy 2001 gründete und 2020 für 3,85 Milliarden US-Dollar an PepsiCo verkaufte, hat nun über 12 Millionen Aktien von Celsius Holdings erworben, was etwa 4,7 % des Unternehmens entspricht und einen Wert von rund 300 Millionen US-Dollar hat. Savage, der Celsius bereits seit über einem Jahr beraten hatte, sah sich weitgehend ignoriert. Er kritisiert die zu vielen Managementebenen, hohe Kosten und mangelnde Verantwortlichkeit. “Der CEO, der COO, der Markenmanager und der Marketingmanager müssen alle gefeuert werden”, erklärte Savage gegenüber CNBC.
Welche strategischen Fehler werden dem Management vorgeworfen?
John Fieldly, Chairman und CEO von Celsius Holdings, begründete die enttäuschenden Zahlen mit einem Programm zur Produktbereinigung und einer bewussten Innovationspause. Er verwies auch auf die Integration der im letzten Jahr für 1,8 Milliarden US-Dollar erworbenen Marke Alani Nu sowie der US-amerikanischen und kanadischen Rechte an der Marke Rockstar, die ebenfalls im letzten Jahr von PepsiCo übernommen wurden. Fieldly räumte ein, dass das Unternehmen möglicherweise zu aggressiv bei der Reduzierung der Produktpalette vorgegangen sei, um Platz für neue Linien zu schaffen.
Savage sieht dies jedoch als gravierenden Fehler. Er betonte, dass es im schnelllebigen und hart umkämpften Energiegetränkemarkt extrem schwierig sei, einmal verlorene Regalflächen zurückzugewinnen. „Sobald man Regalflächen verliert, ist man tot“, so Savage. „Die Ketten werden sie Red Bull oder Monster geben.“ Er kritisiert, dass die Implikation im Earnings Call, dass Celsius Regalflächen aufgab, um Platz für andere Marken zu schaffen, ein fatales Signal sei. Diese strategischen Entscheidungen werden als Hauptursache für die gesunkenen Umsätze und Gewinne des Unternehmens angesehen.
Kann Russ Savage das Celsius Holdings Management ersetzen?
Angesichts der aktuellen Lage hat Russ Savage öffentlich angeboten, die Rolle des CEO bei Celsius Holdings zu übernehmen. Er betonte, dass er bei der Gründung von Rockstar jedes Detail selbst gemanagt habe – von Vertrieb und Marketing über Sponsoring bis hin zu Verpackung, Distribution und Innovation. Savage ist überzeugt, dass Celsius einen kostenbewussten und zielstrebigen Anführer benötigt, um die Probleme zu beheben, bevor sie zu tiefgreifend werden. “Ich biete mich öffentlich an”, sagte er. “Der CEO hat seine Glaubwürdigkeit bei der Investmentgemeinschaft verloren.”
Savage begann seinen aktuellen Anteil an Celsius Holdings im März zu erwerben, als die Aktie im Bereich von 30 US-Dollar notierte. Er sah die Aktie als unterbewertet an und erwartete eine Erholung, macht jedoch das Celsius Holdings Management für den weiteren Kursrückgang verantwortlich. Die Celsius-Aktie, die am Mittwoch bereits 36 % im Jahresverlauf verloren hatte, erholte sich am Freitag nach der Bekanntgabe von Savages Engagement auf rund 27 US-Dollar, nachdem sie am Vortag bei 23,77 US-Dollar geschlossen hatte und intraday um 11,12 % auf 26,52 US-Dollar stieg. Ein Sprecher von Celsius Holdings erklärte, das Unternehmen begrüße wertschöpfende Ideen von Aktionären und habe sich mehrfach mit Savage getroffen, bleibe aber auf die Umsetzung seiner Gesamtstrategie fokussiert.
Aktuelle Entwicklungen im Energiegetränke- und Technologiesektor
Die jüngsten Ereignisse bei Celsius Holdings, die zu einem zweistelligen Absturz der Celsius-Aktie nach enttäuschenden Quartalszahlen führten, zeigen die Volatilität im aktuellen Marktumfeld. Gleichzeitig konnte Palantir Technologies mit Rekord-Umsätzen und einem Plus von 8,9% nach den Quartalszahlen die KI-Rallye befeuern, was die unterschiedlichen Dynamiken in verschiedenen Sektoren verdeutlicht.
Der CEO, der COO, der Markenmanager und der Marketingmanager müssen alle gefeuert werden.— Russ Savage
Das Celsius Holdings Management steht nach enttäuschenden Q2-Zahlen und der öffentlichen Kritik von Rockstar-Gründer Russ Savage erheblich unter Druck. Savage fordert den Rauswurf des aktuellen Führungsteams und bietet sich selbst als CEO an, um das Unternehmen neu auszurichten und verlorene Marktanteile zurückzugewinnen. Für Anleger bedeutet dies eine Phase der Unsicherheit, aber auch das Potenzial für eine Neuausrichtung unter neuer Führung. Die nächsten Quartalszahlen werden zeigen, ob das aktuelle Management die Wende schaffen kann oder ob ein Führungswechsel unausweichlich wird.
